Как сделать при массовой рассылке пользователей отображение логина?

        if ( $row['fullname'] )
            $message_send = str_replace("{%user%}", $row['fullname'], $message);
        else
            $message_send = str_replace("{%user%}", $row['name'], $message);

            $message_send = str_replace("{%user_fullname%}", $row['fullname'], $message);
            $message_send = str_replace("{%user%}", $row['name'], $message);